（一）观赏鱼锦鲤

在国内，人们视锦鲤为好运鱼、风水鱼。好的风水能让人在优美舒适的环境中收获更高的工作效率，更容易获得成功；在风水学中尤其讲究以水为上，而在氤氲的水气中育有活物才能称作活水、肥水，长寿的锦鲤可以改善水质、清除污垢，被认为是是留住好风水的最佳之选，同时起到消解凶煞和招财纳福的作用。据史料记载，明代“三朝元老”叶向高一生酷爱丹顶锦鲤，当官前就养着一群丹顶锦鲤，当官后也有丹顶锦鲤伴随身边。而叶向高一生官运亨通，历经三朝，身为“独相”主政八载，即使仕途中稍有波折也是迎风而解，由此，丹顶锦鲤也称为“官鲤”，具有旺官运、旺考运等风水功用。

锦鲤（图片来源于网络）

（二）互联网锦鲤文化

随着互联网的发展，国人创造出了中国特有的锦鲤文化。通过商家的营销活动和网络用户的传播，网民们对锦鲤的形象进行了再创造，使锦鲤这尾鱼完全跳出了传统意象，而成为一种特定的文化符号。最早在网络中使用锦鲤形象的是公共社交媒体新浪微博上出现的用于“拜锦鲤，求好运”的博文配图。后来，商家借助人们“锦鲤即好运”的心理，用物质奖励吸引消费者的目光，各式各样的转发抽奖活动接踵而至，“锦鲤抽奖”成为一种新型的营销手段。而且，运营“锦鲤求好运”形象的社交账号实则没有门槛限制，成本也极低，借助发布“转发锦鲤”主题的博文还可给商家自身增加关注度与转发量。线下亦如此，在生活中很多商店举办促销活动时都能见到诸如“锦鲤就是你”“遇见锦鲤”的广告语和活泼可爱的鲤鱼的形象。可见，锦鲤文化已从过去比较小众、门槛颇高的休闲审美情趣，正式被大众所信奉和接受，以图像、文字的方式融入了大众生活。